“云間好物,以墾為道” 奏響云南農墾集團品牌集結號
發布日期:2021年12月25日 來源:原創 閱讀:1791

在云南農墾創立70周年之際,云南農墾集團公司隆重發布全新的品牌戰略,將以“云間好物,以墾為道”品牌宣傳語為載體奏響新時代品牌集結號,旨在聚焦品牌端精準發力綠色食品消費品市場,更加全面生動地詮釋新時代的農墾精神和企業文化。


    進入新時代、面對新形勢、搶抓新機遇,云南農墾集團深入貫徹落實新發展理念,主動融入云南省經濟社會發展大局,及時將發展戰略1.0升級為2.0,將“聚膠興農 報國惠民”的使命,提升為“綠色興農 報國惠民”。將“綠色食品”確立為集團重點發展的三大主業之首,積極主動地扛起了打造特色“綠色食品牌”的責任使命。經過多年的匠心深耕,“云糧·洱海留香”軟香米、“八角亭”茶葉、“云啡”咖啡、“天使”土豆片、“云菜花”食用油、“龍珠”白砂糖、“云墾紅”紅糖、“云膠”天然乳膠制品、“沁果昭紅”蘋果等一大批產品品牌已形成了市場競爭力,“云南農墾”成為了云南高原特色現代農業的重要力量和品牌形象代言。


   近年來,云南農墾集團始終不忘初心、傳承農墾精神,踐行綠色發展,持續加強品牌建設。聘請全球知名市場戰略咨詢公司開展母品牌“云南農墾”的品牌定位規劃工作,通過全面梳理、調研、分析,最終確定了集團品牌戰略規劃的核心內容,確立了把“云南農墾”品牌打造成為“最具公信力、影響力、產品力的綠色食品牌”的發展目標。在新的品牌戰略定位下,集團公司母品牌“云南農墾”將為集團綠色食品產品品牌背書,為所屬綠色食品企業賦能。對集團現有產品品牌進行了優化和控制,全力推行“8+2+N”的產品品牌架構,集中資源打造真正具有市場競爭力的產品品牌,為實現集團戰略2.0提出的“品牌精打造”的目標夯實了基礎。


    未來“云南農墾”將以“云間好物,以墾為道”為品牌宣傳語,用“云”和“墾”充分暗喻了天賜好物源自“云南農墾”的隱意,向廣大消費者詮釋和傳遞品牌的豐富內涵?!霸崎g好物”:形象地表達了彩云之南純凈自然的生態環境,充足的陽光、純凈的空氣和獨特的高原氣候是造就有機綠色食品天然優勢,通過精選品、優加工,使云南的“高原寶藏”成為“綠色美味”,運用互聯網營銷和數字化經濟的手段實現產品上“云”,推動“云品出滇”,送達到全國消費者身邊?!耙詨榈馈保骸皦ā迸c“懇”同音,寓意云南農墾人70年的砥礪耕耘才得以結成今天的豐實碩果,既體現了沉淀在農墾人血脈中的勤懇力和誠懇心,也彰顯了農墾人始終懷有對自然的敬畏之心和對食物的親近之情;“道”隱含云南農墾人將秉持與自然共創為初心,堅持與自然共生為準則,久久為功、一張藍圖干到底的毅力,繼往開來、銳意進取開拓屬于云南農墾康莊大道信心。


   今后五年,是實現集團戰略規劃2.0奮斗目標的關鍵時期,云南農墾集團將以品牌戰略核心內容為重點,加快品牌戰略的落地實施,全力以赴達成品牌戰略目標,為助力云南省實施鄉村振興戰略,促進高原特色現代農業新發展,做特“綠色食品牌”貢獻農墾力量。(楊宏成)

友情鏈接
云南農墾集團
中國農墾(熱作)網
中國農業信息網
云南省國資委
云南省農業農村廳
云南省發展和改革委員會
農業部農墾局
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